Advertorial และ PR Maketing
สงสัยกันมั๊ยคะ ว่าระหว่าง บทความแบบ Advertorial และ PR เหมือนหรือต่างกันตรงไหน วันนี้เราจะมาพูดถึงกันค่ะ เพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นนะคะ
Advertorial และ PR เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมมานานหลายปีแล้ว ในปัจจุบันได้ถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในโลกออนไลน์มากขึ้น เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง และมีประสิทธิภาพมากขึ้น
Advertorial คือ บทความที่เขียนขึ้นเพื่อโปรโมทแบรนด์ สินค้า หรือบริการ โดยจะมีความกลมกลืนกับบทความทั่วไป ซึ่งผู้อ่านจะรู้สึกถึงความ Seamless Experience คือแทบไม่รู้สึกเลยว่าถูกขายของ (Hard Sell) อยู่เลยก็ว่าได้ แต่ก็ยังสร้าง Brand Impact ให้กับแบรนด์ในเชิงบวกได้ ถ้าบทความนั้นทำออกมาได้ดี
โดยปกติ บทความนั้นๆ จะมีการระบุอย่างชัดเจนว่าเป็น Advertorial หรือ ได้รับการสนันสนุนจากใคร บทความประเภทนี้มักถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์หรือบล็อกต่างๆ
PR หรือ Public Relations คือ การเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับ แบรนด์ สินค้าหรือบริการ ไปยังสื่อต่างๆ อาจจะเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับสื่อต่างๆเพื่อให้สื่อมีการพูดถึง PR มักถูกใช้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดี และ สร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์
Advertorial และ PR สามารถนำมาผสมผสานกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการโฆษณาได้ โดย Advertorial สามารถใช้เพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ ในขณะที่ PR สามารถใช้เพื่อสร้างกระแสการรับรู้และกระตุ้นความสนใจให้กับแบรนด์
ข้อดีของการใช้ Advertorial และ PR Marketing
- สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขึ้น
- สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์
- สร้างความเข้าใจ ดึงดูดความสนใจจากกลุ่มผู้อ่าน เพื่อพัฒนาต่อไปเป็นกลุ่มลูกค้าในอนาคต
- สื่อสารได้มีประสิทธิภาพและให้ประโยชน์กับผู้อ่าน
ข้อควรระวังในการเขียน Advertorial
- หลีกเลี่ยงการเขียน Advertorial ที่มีความโฆษณามากเกินไป
- พยายามทำให้ Advertorial มีลักษณะคล้ายกับบทความทั่วไป
- ระบุอย่างชัดเจนว่า Advertorial เป็นบทความที่สนับสนุนโดยแบรนด์หรือบริษัทใดบริษัทหนึ่ง
ข้อควรระวังในเขียน PR
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่มีการประชาสัมพันธ์นั้นถูกต้อง
- หลีกเลี่ยงการประชาสัมพันธ์ที่เกินความจริง
- เลือกลงสื่อที่เหมาะสมกับกลุ่มผู้อ่าน
Advertorial และ PR เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการโฆษณา แต่ควรใช้อย่างระมัดระวัง เพื่อไม่ให้สร้างความเบื่อหน่ายให้กับกลุ่มผู้อ่าน
เป็นอย่างไรบ้างคะ สำหรับข้อมูลที่ทางทีมนำมาเล่าให้ฟังกัน หวังว่าจะเป็นประโยชน์ พบกันใหม่ในบทความต่อไปค่ะ